俗話說，“名不正則言不順，言不順則事不成?！备?，似乎也成為上市公司“亮新姿”的重要選擇。

(資料圖片僅供參考)

智通財經APP注意到，世紀?？疲?1450）發(fā)布公告，擬將公司的中文雙重外文名稱由“世紀?？瓶毓捎邢薰尽备臑椤敖粋€朋友控股有限公司”。此消息一出，5月11日開盤，世紀?？乒蓛r漲超20%。

猶記得去年十月，上市公司星期六宣布更名遙望科技，沖擊“直播電商第一股”。今年以來，遙望科技股價漲幅超59%。世紀?？拼朔僮?，是想要效仿星期六嗎？

能否一“名”驚人？

在投資者眼中，上市公司的名字就像露出水面的冰山一角，是對公司核心業(yè)務的呈現(xiàn)。

智通財經APP認為，上市公司改名分為三大類別：其一是業(yè)務擴張，公司原有證券簡稱已不能反映企業(yè)目前主營業(yè)務的全貌，更名可使名稱與公司業(yè)務更匹配；其二是業(yè)務聚焦，業(yè)務更加聚焦于某一細分領域，進而通過更名來展現(xiàn)企業(yè)持續(xù)深耕的決心；其三則是因蹭熱點引發(fā)的“美顏”游戲。比如在長達26年時間里，“上海貴酒”先后經歷了六次更名事件，尤其是2015年5月份更名為“匹凸匹”，熱點炒作的意圖明顯。

盡管在公告改名后的第二天，匹凸匹便收到了上交所的問詢函。但資本市場仍為其瘋狂。在最終更名公告發(fā)布后，該股出現(xiàn)連續(xù)6個漲停板，市值增長超過70%，當年股價漲幅一度超200%。然而，更名后公司經營業(yè)績卻連續(xù)兩年虧損，隨之股價大幅下跌，公司面臨退市風險，回歸一地雞毛。

世紀?？聘拿麨椤敖粋€朋友”，目前看是業(yè)務聚焦的結果。對于此番擬更名，世紀?？品Q，隨著集團對產業(yè)布局的進一步優(yōu)化以及多元化發(fā)展戰(zhàn)略部署的不斷推進，董事會認為更改公司名稱，將為公司提供更適合的企業(yè)形象及戰(zhàn)略方向，并能更好地反映公司做強新媒體業(yè)務的決定。

公開資料顯示，北京交個朋友數(shù)碼科技有限公司已于日前發(fā)生工商變更，全資股東變更為易匠未來科技（杭州）有限公司，后者為世紀?？?00%持股。這表明世紀睿科已經完成對交個朋友的收購，交個朋友的資產也已經正式注入上市公司。

根據(jù)智通財經APP了解，交個朋友起步并崛起于抖音平臺，目前全平臺粉絲超過4000萬，2022年全網交易GMV超過70億元人民幣。2022年10月，交個朋友進軍淘寶直播。

世紀?？婆c交個朋友淵源已久。早在2022年8月，世紀?？婆c北京交個朋友簽訂5年期獨家運營合作協(xié)議，正式建立全面合作關系。同年11月，交個朋友直播電商業(yè)績全部并入上市公司，為世紀?？普睫D型為直播電商業(yè)務驅動的標的做鋪墊。

世紀?？频霓D型，主要與傳統(tǒng)業(yè)務的萎縮相關。公司的傳統(tǒng)業(yè)務為國內全媒體行業(yè)一站式應用方案解決服務商，主要提供方案設計、硬件采購、以及安裝維護服務，客戶群包括電視臺、新媒體/媒體內容供貨商/網上電視臺/ 以及安裝維護服務，客戶群包括電視臺、新媒體/媒體內容供貨商/網上電視臺。

然而，過去三年受疫情影響線下相關的轉播需求大幅下滑，加上行業(yè)面臨結構性需求萎縮和行業(yè)競爭加劇，從2017年開始業(yè)務持續(xù)虧損，且在2020年開始大量資產減值，傳統(tǒng)業(yè)務給公司的業(yè)績帶來負面影響，未來相關業(yè)務預估逐漸淡化。

另一方面，是以“交個朋友”系列品牌的新媒體業(yè)務，成為世紀?？茦I(yè)績增長引擎。2022年新媒體服務分部的收入為約3.03億元，同比增長1275.0%，營收占比由2021年的10.8%大幅上升至71.1%；毛利約1.55億元，同比增長1293.2%?？梢灶A見的是，世紀?？莆磥戆l(fā)展的核心驅動來自于交個朋友品牌的業(yè)務成長。

“交個朋友”失去羅永浩能否彎道超車？

受益于網紅經濟的盛行及短視頻、直播等內容形式的快速發(fā)展，中國MCN賽道保持高景氣度。根據(jù)艾媒咨詢，2021年中國 MCN市場規(guī)模達335 億元。與此同時，如遙望、東方甄選等爭相借殼上市。

眾所周知，“交個朋友”憑借羅永浩個人IP影響，殺出重圍。如今羅永浩已經淡出“交個朋友”直播間，世紀?？颇芊窨渴チ_永浩的“交個朋友”實現(xiàn)彎道超車呢？

首先，相比于淘寶更加強調“貨”的直播風格，抖音更加強調“人”，也更加注重內容的引流。因此個人IP的打造，對抖音直播至關重要。而交個朋友相較于東方甄選而言，在IP打造方面略顯不足，目前也僅有羅永浩知名度較高。

主播IP影響力不足，體現(xiàn)在數(shù)據(jù)上，就是直播轉化效率的表現(xiàn)。對比去年7月25日及8月23日頭部主播直播情況，可以發(fā)現(xiàn)在場均 UV及場均GMVU方面,交個朋友明顯低于同行水平。遙望科技則憑借賈乃亮、黃圣依等明星主播梯隊，場均人數(shù)峰值遙遙領先。

更為重要的是，目前公司抖音主賬號粉絲數(shù)量已達2100萬，從近期增速來看接近增長天花板。因此開拓新增量成為交個朋友亟需解決的難題。

事實上，在直播行業(yè)內卷加劇的情況下，行業(yè)玩家們都在尋求更強的確定性。因此多平臺運營，打造直播矩陣以此提高抵御風險的能力，已然成為直播機構的共識。交個朋友咦從起先的抖音直播平臺擴張到淘寶直播平臺。

然而，一方水土養(yǎng)一方人，不同的平臺有不同運營邏輯，多平臺運營對直播機構的供應鏈和運營管理能力都提出了更高的要求。

東方甄選搭建了自營產品直播間和相應的上游供應鏈團隊，將資產變重的同時提升公司帶貨的整理利潤率水平。

相較之下，交個朋友在供應鏈方面就稍顯落后，該公司目前沒有切入到自營品牌賽道當中，僅依托于體外關聯(lián)公司杭州盡微在直播電商供應鏈領域的經驗。

不過，券商看好交個朋友在淘寶的競爭力。安信證券研預計淘寶直播將貢獻交個朋友2023年增量核心。這另一方面也說明，交個朋友在抖音平臺的新增已幾近天花板，想象力稍顯匱乏。

綜上所述，交個朋友憑借羅永浩IP成為抖音頭部直播平臺，然而失去個人IP吸引力之后，該平臺的直播轉化效率明顯弱于同行。而且，在抖音平臺增量已經接近天花板，因此向淘寶擴張成為新增量看點。然而，直播機構矩陣化和多平臺運營背后，對直播機構的供應鏈和運營管理能力都提出了更高的要求，交個朋友的供應鏈能力仍有待提高。所以，世紀睿科能否憑借“交個朋友”打個漂亮的翻身仗，仍需要時間的檢驗。